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助力建设“五个副中心”· 消费 ㉛丨茂业百货:数字化破局 老百货凝聚“新”力量

时间 : 2023-02-17    来源 : 本网

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“这件就是前几天直播中出现的那款大衣,剪裁利落、款式潮流,很衬您的气质……”2月16日,茂业百货内围聚着不少顾客,导购员正在热情地为她们讲解门店内的春季新款服饰。             

茂业百货于2009年正式落户涪城,承载着绵阳人的商圈记忆,也见证了涪城的高速发展。茂业百货的起点和基因是传统百货,但近几年来,电商的发展和市场消费需求的转变为传统百货带来了巨大的挑战。为转型破局,茂业百货积极进取、主动求变,通过品牌汰换升级、优化业态组合,帮消费者筛选出更多更好的商品。同时,融入丰富的体验性元素,满足顾客不同的购物需求,快速转型升级,为打造区域消费中心贡献力量。

“一方面,我们升级商场基础设施配套,全面更新了商场影院,以全新形象重新开业,并在有关部门支持下完成了天桥接入商场的工程改造项目,在方便顾客通行的同时,也实现商场进店客流的增长。另一方面,我们改进经营模式,在传统百货商场的基础之上引入了酒吧、电玩城等时尚活动项目,并融入电商带货趋势,开设直播间,让消费者开启‘云逛街’模式。”绵阳茂业百货有限公司总经理王辉霞介绍道。

在前几天的情人节,为丰富顾客的购物体验感,茂业百货开展了主题春季模特秀和中式婚礼文化表演活动,吸引了不少市民驻足观看,并通过现场直播的方式,整合线上线下资源,开辟多元营销方式及渠道,推动销售增长。

数字化时代下,城市焕新,商业依城而聚,以数字媒体为代表的场景化营销被更广泛应用到商业的运营与推广之中。商场加装裸眼3D大屏,不仅可以提升城市形象、赋能当地经济,焕新新消费趋势下的商业活力,也因其具有强视觉震撼性和互动性,能大幅提升广告传播效果,为商圈引流。

去年,茂业百货完成了裸眼3D大屏主体工程建设,并通过区商务局申报《2021年省经现代服务业集聚区项目》审批。“大屏的面积近500平方米,是绵阳最大的裸眼3D大屏,将于下周正式点亮,肯定会成为一个非常有人气的网红打卡点。”绵阳茂业百货有限公司总经理王辉霞说道。

茂业百货裸眼3D大屏。

茂业百货裸眼3D大屏效果图。

围绕市民购物需要,打造以综合消费为主的生活商业服务体。在涪城区各级相关部门的全力支持下,茂业百货成功树立起了商场新形象,释放出商场经营的更多可能性。

“未来升级战略,体验性与空间强化是关键。”王辉霞告诉记者,随着绵州记忆的开街,茂业百货将借势继续升级,完成商场外立面的全面升级及场内商品的不断优化,强强联合进一步激发中心城区商业区活力。同时,拿出更多的资源升级客户体验,引进非遗传承等文化项目,把文化融入商业,增加更多的体验性项目。 


作者 : 陈颖 吴塽 赵佳欣    单位 : 区融媒体中心    责任编辑 : 洪刚

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